» » » Диагноз: "брендомания", или какой он, современный шопоголизм?

Диагноз: "брендомания", или какой он, современный шопоголизм?

Диагноз: "брендомания", или какой он, современный шопоголизм?

Как часто мы слышим с теле- и киноэкранов популярную фразу «Тебе нужно снять стресс… Порадуй себя, пройдись по магазинам, прикупи себе что-нибудь новенькое». Именно такой вариант «отдыха» в последнее время приобретает все большую популярность. И действительно, после очередного «похода» по магазинам на душе вроде бы становиться чуть-чуть легче, стресс на время отступает, проблемы отходят на второй план. Их затмевают новые эмоции: радость от покупки нового предмета гардероба или новой модели смартфона…

Жаль только, что на весьма короткий срок. Основные проблемы человека от временного облегчения не решаются, очень скоро они опять дадут о себе знать. Но вот беда – подсознание уже «усвоило» урок и связало положительные эмоции с приобретением новых вещей. И очень скоро за неимением других положительных подкреплений, запросит новую «порцию удовольствия», то есть похода в магазин. И желание приобретать все новые и новые вещи становиться навязчивой привычкой, которая отнимает у человека все больше сил и финансовых вложений.

Шопоголизм, или шопомания – так психологи окрестили этот недуг, который все чаще и чаще поражает современных жителей мегаполисов самого разного возраста.

Шопомания – это неконтролируемое желание человека постоянно совершать покупки, не задумываясь о необходимости этого и возможных последствиях. Теперь поход по магазинам становится для человека не только развлечением и отдыхом, а буквально необходимостью, чтобы вновь получить порцию «гормона удовольствия».

Шопоголизм официально признан психологическим расстройством, нуждающемся в лечении под наблюдением специалистов. По статистике более подвержены этому расстройству женщины, хотя в последнее время сильный пол все стремительнее догоняет их. И если женщины все больше тратят деньги на приобретение одежды, косметики и украшений, то мужчины отдают предпочтение дорогим новинкам из мира компьютеров, гаджетов, сотовых телефонов.

Человек, страдающий шопоманией, способен потратить на приобретение новой вещи не только все имеющиеся деньги или необдуманно взять для той цели большой кредит в банке, но даже, по словам психологов, может покончить жизнь самоубийством из-за отсутствия возможностей немедленно приобрести понравившуюся ему вещь. А сколько семейных ссор, скандалов и даже разводов случилось из-за того, что один из супругов не способен контролировать свои финансовые расходы, никакая статистика не даст точного ответа.

Под общим термином «шопоголизм» психотерапевты объединили несколько разных психологических расстройств, имеющих общую черту – страсть к необдуманным покупкам.

Разновидности шопоголизма


Сейлзомания, она же «мания распродаж».

Практически все видели телерепортажи из Европы или США в канун Рождества, когда крупнейшие магазины проводят тотальную распродажу с большими скидками. Толпы народа буквально штурмуют магазины, хватая все на своем пути. Люди набирают в корзины вещи, практически не разглядывая их и не раздумывая – надо или нет. Ведь главное – скидка! Это, конечно, крайний пример. Однако есть такой тип людей, на которых просто гипнотически действуют слова «скидки» или «распродажа». Обычный рекламный плакат с «волшебным» словом «скидка 50%», может спровоцировать у такого человека неудержимое желание немедленно приобрести эти вещи, не задумываясь о том, нужны ли они ему вообще.

Чаще всего случается так, что купленная вещь попросту никогда не будет использована и затеряется где-то в дебрях шкафа, а человек еще несколько дней будет корить себя за несдержанность и сокрушаться о необдуманно потраченных деньгах.



Брендомания

Название говорит само за себя – это страсть к покупкам вещей только определенных «брендов». Сначала это может быть просто желание казаться «модным» и соответствовать определенному стилю, но впоследствии оно становится просто навязчивой идеей. И если вдруг человек, страдающий брендоманией, в какой-то момент времени оказывается неспособен приобрести новую вещь любимого бренда, у него может случиться самый настоящий нервный срыв.

Гаджет-аддикция

Психологическое расстройство, «навеянное» современной модой на «крутые» гаджет-устройства. Проявляется в навязчивом желании приобретать все новые и новые модели гаджетов: телефонов, смартфонов, планшетов и др., даже если в этом нет никакой реальной необходимости. Только для того, чтобы быть все время «на высоте», подчеркивать свой «крутой» статус перед окружающими. Немалую долю в развитии этого недуга сыграла и навязчивая реклама, которая призывает нас все время быть «в ногу со временем».

Пораженных недугом «брендомании» нередко можно увидеть в теленовостях, штурмующими фирменный магазин от «Apple» в день начала продаж какой-нибудь суперновой модели смартфона. Именно они готовы не то, что часами – ночами простаивать в очереди под витринами в ожидании открытия дверей, чтобы первыми успеть дотянуться до заветного гаджета.

Фастфуд-мания

Как говорят психологи, этим расстройством страдает не так уж мало жителей современных мегаполисов, правда, далеко не все из них реально осознают серьезность этого. Это расстройство психики проявляется в неконтролируемом желании обязательно съесть что-нибудь практически в каждой встреченной на пути забегаловки, торгующей фаст-фудом. Импульсом для того, чтобы «завернуть» в кафешку для такого человека может стать любой рекламный плакат, предлагающий картошку «фри» или гамбургер, случайно увиденный лейбл Макдональдса и тому подобное. Причем происходит это независимо от наличия реального чувства голода.

Конечно, разновидностей у шопоголизма гораздо больше, чем описано здесь. Боле того, психологи бьют тревогу – с каждым днем их количество только растет. Большую роль в том играет красочная реклама с экранов телевизора, яркие баннеры на сайтах в Сети, плакаты, с которых нам улыбаются счастливые люди... Рекламный бизнес готов нас подпитывать этой иллюзией – купи, и будешь счастлив! Особенно подвержены этому внушению дети, чем нисколько не смущаясь пользуются рекламодатели всего мира.

Противостоять шопоголизму можно, хотя это потребует весьма серьезного самоконтроля. Прежде всего, стоит забыть о том, что удовольствие от новой покупки способно каким-то образом решить накопившиеся психологические проблемы. При совершении выбора перед приобретением вещи следует больше уделять внимания ее реальной функциональности, чем ее «бренду».

Чтобы меньше подвергать себя риску совершать необдуманные импульсные покупки, достаточно следовать нескольким правилам:

Идя в магазин, особенно в крупный супермаркет или гипермаркет, следует заранее составить список из действительно нужных вещей и продуктов, и неукоснительно ему следовать. Помните – все магазины подобного типа умело используют нашу эмоциональность и расставляют товары таким образом, чтобы покупатели как можно чаще совершали импульсные покупки. Особенно это относиться к категориям товаров возле кассы и с пометкой «Акция».

При покупке отвара «со скидкой» или по какой-либо «акции», следует остановиться на минутку и подумать – если бы не эта гипотетическая выгода, нужна ли была бы вам эта вещь вообще (купили ли бы вы ее по обычной цене)? Если вы затрудняетесь с ответом или отвечаете «нет» - смело отказывайтесь от покупки.

Смело отказывайтесь от дополнительных «услуг» и «гарантий», предлагаемых вместе с крупной покупкой. Как показывает практика, воспользоваться ими реальной нужды не возникает, а кроме того, под видом «дополнительной» гарантии, нам нередко продают все те же обязательства, которые продавец и так обязан выполнять, по закону.

И напоследок - помните, что наша жизнь нам дана не только для того, чтобы зарабатывать на все более дорогие и более модные вещи и бегать по магазинам, а для гораздо, гораздо большего! Берегите себя!

Видео по теме Диагноз: "брендомания", или какой он, современный шопоголизм?

Шопоголики и шопоголизм: причины, признаки, истории. Часть 1.



Шопоголики и шопоголизм: причины, признаки, истории. Часть 2.





Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.

комментариев

Ваше имя: *
Ваш e-mail: *

Подписаться на комментарии

Код: Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив
Введите код: